Fondée en 2010, la société Primento est rapidement devenue l’un des leaders de l’édition numérique en Europe. L’entreprise, d’abord spécialisée dans l’édition de contenus éducatifs numériques à destination des élèves du secondaire, a progressivement diversifié ses activités en devenant notamment le partenaire numérique de nombreuses maisons d’édition. Pour mieux poursuivre son développement, Primento sépare à présent séparer ses activités d’édition des services numériques proposés aux éditeurs.

Face à l’émergence du numérique et au changement des habitudes de lecture observé dans le monde francophone, Primento souhaite en effet se réorganiser pour mieux répondre aux nouveaux besoins tant des lecteurs que des éditeurs. Ce changement a débuté il y a quelques mois, lorsque Primento a signé ses premiers partenariats numériques avec des acteurs tant belges que français. Les services offerts par Primento à ces derniers couvrent l’ensemble de leurs besoins, depuis l’adaptation numérique de leurs catalogues, jusqu’à la distribution et la diffusion de leurs livres numériques. Comme l’explique Thibault Léonard, cette évolution s’este fait très naturellement : « L’expertise numérique que nous avons acquise et les outils que nous avons développés ces trois dernières années nous permettaient de parfaitement répondre aux attentes et besoins des éditeurs. » Actuellement, de nombreux acteurs de l’édition collaborent avec Primento pour la distribution et la diffusion numérique de leurs catalogues.

En parallèle, la société a continué à développer ses propres collections éditoriales. Récemment, lePetitPhilosophe.fr est venu enrichir le catalogue, tandis que lePetitLitteraire.fr, devenu une référence incontournable pour tous les passionnés de littérature et les lycéens français, est sans cesse complété par de nouvelles fiches de lecture et des analyses de livres. Cerise sur le gâteau, cette dernière collection a rapidement suscité l’intérêt de l’Éducation nationale française et luxembourgeoise. Ces deux collections proposent des contenus numériques courts et facilement abordables dans le but de faciliter l’apprentissage de la littérature et de la philosophie. Thibault Léonard ajoute à ce sujet : « Le regroupement des activités d’édition sous la marque Lemaitre Publishing n’est pas cosmétique. Il s’agit pour nous de développer une culture éditoriale propre. Ce qui nous permettra de mieux saisir les opportunités offertes par le numérique, notamment à l’international. » De nombreuses collections viendront compléter le catalogue des éditions Lemaitre dans les prochains mois.

Quant au choix du nom « Lemaitre Publishing », il n’est pas anodin. Conformément à la volonté d’innovation et de diffusion du savoir de l’entreprise, il fait en effet référence à Georges Henri Lemaitre, père de la théorie du Big Bang et à Henri Lemaitre, réputé pour avoir consacré sa vie à la diffusion du savoir. Le terme anglais « Publishing » reflète l’ambition internationale de l’éditeur.

À propos de Primento :

Primento est le partenaire numérique des éditeurs. L’entreprise accompagne les acteurs de l’édition dans leurs projets numériques de A à Z : réflexion stratégique, adaptation numérique de leurs catalogues, distribution et diffusion.

À propos de Lemaitre Publishing : 

Lemaitre Publishing est une maison d’édition spécialisée dans la création de contenus numériques courts. Elle est notamment l’initiatrice des collections lePetitLittéraire.fr et lePetitPhilosophe.fr. L’entreprise compte 5 collaborateurs et près de 150 auteurs, pour un catalogue de plus de 600 livres numériques.

Dévoilée à la veille de la Foire du Livre de Londres, la campagne publicitaire « Books are my bag » ravit l’Angleterre. Elaborée par l’agence de publicité, M&C Saatchi, « Books are my bag » est la plus grande opération de promotion jamais organisée pour la défense des librairies.

En effet, l’opération vise avant tout à promouvoir les livres et les librairies physiques. Tim Godfray, CEO de BA, insiste sur les compétences des libraires et l’importance de défendre cette profession qui « fait plus physiquement que quiconque pour que le public puisse apprécier leur passion pour les livres ». Pourquoi l’Angleterre ressent-elle le besoin de défendre ses libraires ? Parce que ces 8 dernières années, un tiers des librairies anglaises ont fermé, et si cela continue, cela représenterait une véritable perte pour l’Angleterre. La campagne a donc pour objectif de sensibiliser le public à cette crise.

La campagne de promotion commencera le 14 septembre 2013 pour s’achever après les fêtes de fin d’année et se traduira par une importante campagne de presse et des slogans apposés sur des sacs en tissu.

Concrètement, les libraires souhaitant s’impliquer dans l’opération recevront gratuitement une série originale de sacs et ils pourront se réapprovisionner moyennement un supplément. Les libraires peuvent également commander des sacs avec leur propre logo imprimé.

L’opération a d’ores et déjà reçu le soutien de nombreux éditeurs et libraires britanniques tels que Waterstones, WH Smith, Eason and Foyles, Hachette, Penguin, HarperCollins, Simon & Schuster et Random House.

Que ce soit en Angleterre ou en France, la situation financière des librairies a donc de quoi inquiéter malgré les différences structurelles des deux marchés. Dans un environnement en perpétuelle mutation, les libraires doivent mener de front plusieurs combats pour continuer à faire la différence, parmi ceux-ci : l’augmentation de l’offre de loisirs, le développement de l’e-commerce et l’arrivée du livre numérique.

Des pratiques de lecture en baisse
Les gens ne lisent plus autant qu’avant. Ce constat si souvent répété tend à se confirmer. Si 76% des Français affirment consacrer du temps à la lecture pendant leurs loisirs, ils déclarent néanmoins avoir diminué leur budget loisirs ces 12 derniers mois. Au-delà de la crise, c’est surtout le nombre de grands lecteurs qui se réduit. En 2009, 6% des Français seulement lisaient plus de 2 livres par mois. En concurrence directe avec les autres formes de loisirs, du cinéma à internet en passant par l’opéra et la télévision, la lecture connait un recul auprès du grand public qui préfère multiplier les pratiques culturelles.

Un commerce en ligne de plus en plus redoutable
De plus, le marché s’est vu profondément bouleversé ces dernières années. Après les chaines de librairies et l’entrée des enseignes de grande distribution sur le marché, les libraires doivent désormais tenir compte des achats en ligne et des groupes internationaux. En 2012, 12% des livres vendus avaient été commandés en ligne. Bien conscients qu’à l’heure de l’internet, un client qui ne trouvait pas un livre en stock chez son libraire était probablement un client perdu, les librairies s’organisent progressivement pour mieux satisfaire le lecteur quitte à mutualiser leurs efforts pour lutter contre la concurrence.

Le livre numérique, un combat de plus ? 
Le livre numérique n’est donc pas la plus grande menace pour la librairie. Encore considérée comme une pratique expérimentale en France, la lecture numérique concerne essentiellement, selon le dernier baromètre Sofia/SNE/SDGL, les grands lecteurs fans de technologie. Loin de délaisser le papier, ceux-ci privilégient des pratiques de lecture complémentaires. Les experts à l’origine de ce baromètre estiment que le numérique amènera prochainement de nouvelles populations à la lecture. Et si le numérique était une opportunité aussi pour les libraires ?

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S.M.

« Le milieu de l’édition est une dinguerie, un écosystème à part entière ». Olivier Nora, des éditions Fayard-Grasset  annonce la couleur du débat portant sur les coulisses de l’édition. L’édition est en crise, en mutation, en bouleversement. L’avenir de ce secteur interpelle, questionne. Le Salon du Livre de Paris était l’occasion de s’interroger sur les différentes facettes du métier d’éditeur en invitant  trois responsables de maisons d’édition de natures très différentes : Joëlle Losfeld (éditions Losfeld), Olivier Nora (éditions Fayard-Grasset), et Dominique Bordes (éditions Monsieur Toussaint Louverture). Un débat éclairant sur le milieu de l’édition, la crise qu’il traverse, et la manière dont est perçue l’avancée du numérique.

Une maison d'édition c'est une identité

Il y a dans une maison une « magie qui tient de l’irrationnel », explique Olivier Nora. C’est avec humour qu’il nous décrit l’ambiance explosive qui peut exister au sein de la maison d'édition Fayard-Grasset regroupant une multitude d’auteurs, lui conférant ainsi une identité propre. « Une maison d’édition c’est un agglomérant de personnalités très fortes, quand l’un t’annonce qu’il démissionne si tu ne publies pas un livre, l’autre te menace de démissionner si tu le publies ». Il faut donc « jouer l’homme-orchestre » lorsqu’on est directeur de ces grandes maisons. Autre regard proposé par la maison Losfeld, moins ambitieuse par sa taille, ne comprenant que trois personnes et pour laquelle « il est donc difficile d’avoir beaucoup de tensions internes ». Joëlle Losfeld explique « qu’une maison n’est pas une marque, mais une couleur ». Il faut donc œuvrer à ne pas se confondre avec les autres maisons et garder son identité particulière. Enfin, Dominique Bordes fondateur de la maison Monsieur Toussaint Louverture — qui connait un grand succès auprès des critiques littéraires — exprime sa conception de l’éditeur qui « devient invisible », « qui est le seul à décider mais le collectif éditorial doit l'orienter ». L’auteur qui cherche à se faire publier doit bien saisir les diverses identités des maisons d’édition afin de trouver celle qui correspond à son écriture. Ainsi, si l’on veut se faire publier, il faut d’abord faire un tour en librairie afin de saisir les identités propres de chaque maison d’édition et rechercher celle qui nous correspond.

Un secteur en crise

Si le secteur de l’édition est en crise aujourd’hui, c’est qu’il est confronté à l’inflation éditoriale. En effet, ce milieu est « le seul qui répond à la diminution de la demande par une augmentation de l’offre ». On parle alors de « bulle éditoriale » : on place sur le marché plus de livres qu’il n’y a de lecteurs. L’enjeu principal est de relancer la demande, de redonner le goût de la lecture à un public qui se réduit de plus en plus. Le numérique ne constitue pas une menace directe pour les maisons d’édition, seul le support change. Avec une grande déplaisance pour certaines plateformes de distribution numérique, les trois éditeurs sont tous du même avis : « il faut sauvegarder les librairies, lieux de vies et de richesses ».

Pour conclure ce débat animé, rappelons que toutes les maisons d’édition désirent sauvegarder une identité propre et particulière. Le milieu de l’édition est en crise car les lecteurs ne sont plus aussi nombreux qu’avant. Les éditeurs sont appelés à faire preuve de créativité pour redonner le goût de lire afin de relancer la demande. Enfin, rappelons qu’au terme de ce débat, le numérique ne constitue pas une menace directe pour l’édition mais il dérange car il met  à mal les librairies considérées comme des prescripteurs de premier plan, mais aussi des lieux de rencontres pour les lecteurs, auteurs, et éditeurs.

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P.H.